Пульс рынка: пресса, маркетинг, «сувенирка», GR
Продолжение аналитики про состояние отрасли с оценкой и комментариями экспертов АКАР
Пресса
Говорить о том, что рынок прессы крепко стоит на ногах, не стоит: это единственные медиа, показавшие отрицательную динамику по итогам 2016 года. Объемы рекламы в печатных СМИ упали на 16%. Тем не менее, рекламодатели по большей части все также предпочитают работать с крупными популярными изданиями. По мнению экспертов, активизация развития digital позволит издательским домам перейти к более плотным продажам рекламных площадей.
«Я думаю, в эпоху диджитализации и конвергенции разных медиа некорректно говорить только о печатных изданиях, радио и телевидении. Также неправильно говорить только об интернете, в то время как интернет — это открытое и доступное технологическое и концептуальное пространство, которое находится в развитии и включает в себя (но не растворяет в себе) такие традиционные СМИ, как журналы, радио, телевидение и т. д. Учитывая сказанное выше, я не верю, что существуют серьезные угрозы для печатных изданий, но остаются непроясненные вопросы, связанные с дальнейшим развитием всех традиционных СМИ, и в каждом случае будет свой ответ, — считает Антонио Алиции, первый вице-президент ACMG. — Печатные СМИ все еще играют значимую роль, если мы рассматриваем их в контексте мультимедийного общения. Если рассматривать печатные СМИ и другие медиаформаты, то именно печать больше всего привлекает внимание потребителя и оказывает самое сильное воздействие на принятие им решения о покупке».
Председатель комитета АКАР по рекламе в печатных СМИ, управляющий директор MDG Денис Максимов считает, что игрокам рынка надо обновить методику подсчета доходов издателей: «Мы в комитете согласны, что необходимость в актуализации методики подсчета объемов есть. В частности, надо что-то делать с подкатегорией „Рекламные издания“, так как прежние методы расчета по ним уже нерелевантны. К тому же, готовность крупнейших издателей предоставить реальные данные по рекламным оборотам помогла бы экспертам АКАР уточнить необходимые коэффициенты. В общем, дорожная карта готова, и, если все пойдет по плану, уже после первого квартала 2018 года мы увидим данные, подготовленные по уточненной методике. Правда, принесет ли это издателям столь желанный плюс, мы не знаем. Знаем только, что в точности цифры обязательно выиграют».
Он согласен с тем, что хоронить печатные СМИ рано. «Если же говорить про сегмент в целом, то, как и все традиционные медиа, пресса ищет, как использовать возможности диджитал для сохранения читателей и увеличения поступления рекламных доходов. У многих игроков есть очень ценные активы в виде брендов, способных создавать и поддерживать другие бренды, — и в этом кроется стратегическое преимущество прессы. Создание на базе медийных брендов мультиплатфоменных экосистем, состоящих из печатного продукта, цифрового контента, мероприятий и многого другого, на мой взгляд, полностью отвечает, требованиям времени в плане интегрированных коммуникаций. Многие издатели в России уже сейчас с успехом воплощают эту концепцию», — считает Максимов.
Маркетинговые услуги
В этом году с учётом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций составил около 630−650 млрд рублей. Факторами падения стали внешнеэкономические причины и оптимизация рекламных бюджетов компаний.
«Пресса ищет, как использовать возможности диджитал для сохранения читателей. У многих игроков есть ценные активы в виде брендов, способных создавать и поддерживать другие бренды, — и в этом кроется стратегическое преимущество прессы»
Сувенирная индустрия
По данным АКАР, сегмент рекламно-сувенирной продукции показывает стабильный рост. Около 75% компаний заявили об увеличении оборота, при этом каждая 5 компания увеличила его вдвое. Такую ситуацию в кризисные времена эксперты объясняют тем, что промо включает в себя не только традиционно используемые маркетинговые каналы, но и генерирует самостоятельные решения. Значительную роль здесь играют долгосрочность воздействия и product media — способность, что обеспечивает постоянный интерес со стороны рекламодателей.
GR
Сегодня роль GR для государства и крупных компаний заняла лидирующие позиции. Необходимость налаживать сотрудничество органов власти, медиа и бизнеса, обеспечивая при этом цивилизованную и правовую оптимизацию интересов, очевидна.
«28 сентября 2017 года в рамках проведения Всемирного рекламного саммита Международной рекламной ассоциации в Санкт-Петербурге был подписан меморандум о разработке „дорожной карты“ по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России и утверждению пилотного субъекта по развитию деятельности СРО. В данном документе регламентированы создание в Российской Федерации саморегулируемого органа в области рекламы и принципы социально ответственной рекламы. Мы движемся в сторону развития саморегулирования рекламной отрасли, активно изучаем международный опыт и полностью разделяем применяемые во всем мире принципы работы саморегулируемых организаций. Мы надеемся, что нам удастся в скором времени внедрить их в российскую практику. Разумеется, для этого потребуется изменение законодательства», — считает заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы Р Ф Андрей Кашеваров.
«Рекламный рынок сегодня вслед за остальными сферами испытывает на себе серьезное влияние цифровизации. Современные технологии дают сегодня уникальные возможности для рекламодателей, которые позволяют им выходить на новые аудитории, эффективно использовать данные для их таргетинга, формировать наиболее полный цифровой портрет потенциальных покупателей, измерять результаты и корректировать медийные кампании в режиме реального времени. Мы становимся свидетелями настоящей цифровой революции на рекламном рынке, — уверен председатель Комитета Государственной думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Леонид Левин. — Все это требует от законодателей решения актуальных проблем. Как разграничить персональные и Большие данные, которые используются компаниями для более эффективных рекламных кампаний, как обеспечить сбор налогов со всех платежей, осуществляемых рекламодателями, и многие другие вопросы должны в обязательном порядке регулироваться в интересах бизнеса, государства и общества. Наша задача сегодня состоит в том, чтобы вместе со всеми участниками процесса выработать наиболее оптимальные решения».
Made on
Tilda