Пульс рынка: тв, аудио, диджитал, ООН
Как себя чувствует рекламная отрасль и что происходит с ее сегментами? Эксперты АКАР делятся экспертизой и прогнозами о развитии телевидения, аудио, диджитал и наружной рекламы
Телевидение
Среди традиционных медиа телевидение продолжает демонстрировать лучшую после интернета динамику рекламных бюджетов, при подсчете которых АКАР выделяет два подсегмента — основные и нишевые телеканалы. Рекламные доходы нишевых в 2015 году были незначительными в связи с законодательными ограничениями на платных телеканалах. В 2016-ом некоторые крупные вещатели все же вернулись к рекламным продажам.
«Очень часто путают понятия: телевидение как средство массовой информации и телевидение как способ доставки сигнала. Нам способ доставки сигнала безразличен. Для нас телевидение — это любой профессионально сделанный и редакторски отобранный контент, который доставлен потребителю вместе с рекламным сообщением, — объяснял в интервью Adindeх Сергей Васильев, генеральный директор НРА. — Поэтому, предположим, реклама в программах „Первого канала“, которые выходят в онлайн-кинотеатрах, для нас тоже является частью нашего бизнеса. Я бы не говорил о том, что есть битва за бюджеты между ТВ и digital. Главным конкурентом ТВ является вовсе не какая-то великая и ужасная digital-реклама, а direct marketing — то, что называют BTL».
Аудио
По прогнозам экспертов, аудиокоммерческим коммуникациям пророчат стремительное развитие. По статистике АКАР, порядка 77% объёма рынка радиорекламы в I квартале 2017 года принесли «люксовые» ролики: автомобили, фармацевтика, недвижимость, торговля, туризм, отдых, финансовые и страховые услуги.
Digital
Четвертый год подряд индустрию на развитие вдохновляет Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer, по результатам которого 82% опрошенных рекламодателей в 2017-ом не только сохранят, но и увеличат вложения в интерактивную рекламу. Драйверами роста вложений являются эффективность, возможности динамического таргетинга и ремаркетинга, а также усиление мобильного медиапотребления.
Наружная реклама (ООН)
Стремление выйти из экономического кризиса обозначают новые задачи перед рынком наружной рекламы. В этом году сегмент вырос на 6%, а его объемы достигли 38,3 млрд руб. В частности, по данным исследования АКАР, в связи с развитием новых технологий наружная реклама выросла на 8% — до 31,4 млрд руб. Передел отрасли, уход ряда крупных игроков, неоднозначные законодательные инициативы — в подобных условиях важно, чтобы участники индустрии укрепляли взаимоотношения друг с другом.
«Интернет дает возможность отслеживать кампании в онлайн-режиме, вести детальную аналитику и оптимизировать кампании в реальном времени. В одном из самых консервативных сегментов — OOH — уже доступны такие инструменты, как таргетированная наружная реклама с использованием programmatic-технологии (Programmatic DOOH). Теперь с помощью обезличенных данных мобильных операторов можно находить людей из узких сегментов аудитории, которые проходят или проезжают мимо каждого конкретного рекламного щита, и транслировать этой аудитории то рекламное сообщение, которое будет интересно именно им, — говорит глава MDG Андрей Брайович. — Programmatic DOOH уже работает и показывает уверенный рост конверсии. Такие технологии не только открывают новые возможности для продвижения брендов, но и делают рекламу более дружелюбной для потребителей. Такие инновации повышают качество коммуникации бренда и его аудитории. Именно за такими решениями мы видим будущее рекламы».
Made on
Tilda